Le référencement SEO n’est habituellement pas la première chose qui vient en tête aux propriétaires de petites entreprises lorsqu’ils établissent leurs stratégies marketing. La plupart des entreprises locales croient que le SEO est réservé aux compagnies qui effectuent la majorité de leurs affaires en ligne.

Cette perception est une grande erreur. En effet, on constate que 88 % des consommateurs consultent les commentaires en ligne avant d’acheter les services d’entreprises locales. Les petites entreprises peuvent utiliser le SEO comme un outil extrêmement efficace. Si vous avez une petite entreprise, comme une compagnie de déménagement, qui se concentre dans une zone en particulier, vous pouvez utiliser des tactiques SEO locales et cibler votre marché idéal à proximité.

Voici 10 stratégies de référencement SEO locales pour cibler le marché en ligne de votre entreprise de déménagement.

Commencez par la base

Tout d’abord, vous devrez établir votre page d’entreprise dans les moteurs de recherche des annuaires locaux. Les principaux acteurs sont :

• Google My Business
• Yahoo Local
• Bing Places

Il s’agit d’une tâche assez simple. En effet, il suffit d’entrer simplement le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise de déménagement, également connu sous le nom de données NAP (de l’anglais NAP data). Assurez-vous que vos données NAP soient formatées exactement de la même manière que les informations qui se retrouvent sur votre site. Vous voulez que cette information soit conforme en tout temps lorsqu’un client potentiel fait une recherche en ligne.

Formatez correctement les informations de votre entreprise

Alors qu’il est important que l’information NAP de votre entreprise de déménagement soit cohérente sur le Web, vous aurez également besoin de la formater correctement. Sur votre site, assurez-vous que vos données NAP soient en format HTML, ce qui rend les recherches plus conviviales.

Vous pouvez également utiliser les balises de schéma dans votre code HTML pour fournir aux robots de recherche des informations encore plus détaillées sur votre entreprise. Vous pouvez inclure les services disponibles ou les produits, les commentaires des internautes et plus encore.

Incluez des images de qualité

Lorsque les clients effectuent des recherches locales, ils portent souvent une attention particulière aux images des différentes entreprises. Assurez-vous de télécharger des photos qui projettent une image professionnelle sur vos comptes d’entreprise sur Google, Bing, Yahoo, etc. Google va automatiquement placer une photo sur votre compte, alors assurez-vous de choisir la vôtre.

Ne négligez pas les répertoires d’entreprises

Maintenant que vous avez établi votre entreprise sur les principaux moteurs de recherche, il est temps de s’attarder aux sites d’avis d’internautes. Certains des sites les plus populaires sur lesquels concentrer vos énergies sont :

• Yelp
• TripAdvisor
• Manta
• Foursquare
• Pages Jaunes

Assurez-vous que ces plateformes d’avis d’internautes présentent votre entreprise. Vous pouvez également rechercher votre entreprise, comme vous le feriez à travers les moteurs de recherches. Assurez-vous que vos données NAP, sur ces pages, soient conformes à vos pages d’entreprise et à celles des pages de sites de moteurs de recherches.

Surveillez votre réputation en ligne

Même s’il est important d’avoir votre page et d’optimiser vos données NAP pour le référencement local, vous souhaitez également porter une attention particulière à la rétroaction des internautes, concernant votre entreprise, sur ces sites d’avis. Google a mentionné à plusieurs reprises que les commentaires des clients avaient un impact sur les résultats pour les entreprises locales, donc vous devez vous investir pour recueillir des commentaires de qualité, surtout sur Google My Business.

Tirez profit des avis sur les médias sociaux

De nombreux consommateurs font des recherches sur Facebook pour obtenir l’avis de leurs amis avant de se procurer des produits et des services. Concentrez-vous sur le fait de recueillir le plus de critiques positives possible sur vos plateformes de médias sociaux, afin de tirer parti de ce marketing local basé sur le bouche-à-oreille.

Séparez vos médias sociaux entre vos différentes succursales

Si vous avez plusieurs succursales pour votre entreprise de déménagement, créer des profils de médias sociaux pour chaque situation individuelle. Les plateformes sociales, comme Facebook, possèdent des fonctionnalités de localisation, qui permettent aux propriétaires d’entreprises de contrôler les pages pour tous les emplacements individuels, ainsi que la page d’accueil de toute l’entreprise. Cela permet aux clients d’interagir avec chaque succursale et l’entreprise dans son ensemble.

Créez un contenu ciblé localement

Construisez votre stratégie de contenu sur des mots-clés et des sujets ciblés localement. Les blogues, articles et autres contenus doivent être en lien avec les réalités locales. Pour votre entreprise de déménagement, cela signifie un contenu maison qui se rapporte directement à ce que votre entreprise a à offrir à l’échelle locale.

À titre d’exemple, cela peut ressembler à un blogue concernant la réglementation locale de stationnement sur la rue, pour le déplacement des camions, ou le meilleur moment de la journée pour se déplacer dans votre ville afin d’éviter le trafic.

Adaptez-vous aux appareils mobiles

Une bonne partie des recherches effectuées localement se font lorsque les clients sont sur la route. Cela signifie qu’ils vont probablement faire leur recherche sur un appareil mobile. Assurez-vous que le site Web de votre entreprise de déménagement soit optimisé pour les utilisateurs mobiles.

Peaufiner vos balises de titres

Incluez des descripteurs géographiques dans vos balises de titres pour optimiser vos pages de recherche locale. Au lieu d’utiliser « entreprise de déménagement bien cotée », utilisez plutôt une balise comme « meilleure entreprise de déménagement dans la ville de New York. » Optimiser votre balise de titre permet aux moteurs de recherche de savoir que vos services sont locaux dans votre région, ce qui augmente les chances qu’ils se classent dans les recherches locales.

Lorsqu’il est utilisé correctement, le référencement SEO local peut amener le site Web de votre entreprise de déménagement au sommet des pages de résultats de recherches. En mettant l’accent sur ces stratégies locales, vous pouvez rejoindre efficacement votre public cible en ligne directement dans votre cour arrière.

Le monde du commerce électronique, aussi appelé e-commerce, est très compétitif. Des milliers de sites de produits de niche se disputent les clics des acheteurs à travers le monde. Dans un espace où tant de concurrents se bousculent pour une place à la même table, tous les avantages que votre site pourra aller chercher seront nécessaires.

La plupart des gestionnaires de sites mettront en place les mesures nécessaires lorsqu’il s’agit de référencement de site Web (ou SEO pour search engine optimization). Ils s’assurent au moins que le niveau de base des tactiques de SEO est appliqué à leur site de e-commerce. Avec tant d’éléments en jeu, il y a des astuces simples que les gestionnaires peuvent mettre en place pour donner le coup de pouce supplémentaire et propulser leur site au sommet du référencement.

L’optimisation du référencement des sites de e-commerce diffère des sites de compagnies ou des blogs. Les centaines ou les milliers de pages de produits peuvent créer un chaos ayant un impact sur les stratégies de SEO. Pour les sites de commerce électronique, le niveau de base de l’optimisation de la recherche ne garantit pas nécessairement une augmentation du trafic sur le site. Voici quelques stratégies que de nombreux sites négligent souvent et qui peuvent représenter un avantage supplémentaire pour votre boutique en ligne.

Assurez-vous d’un placement approprié des mots-clés

Le placement de vos mots-clés l’emporte toujours sur la fréquence. Si vous embourbez trop votre page de nombreux mots-clés, vous risquez d’être pénalisé par les algorithmes des moteurs de recherches. Assurez-vous plutôt de placer vos mots-clés au bon endroit.

Google accorde une priorité au début des balises des titres, c’est donc là que vous devrez cibler vos mots-clés. N’oubliez pas d’inclure aussi les mots-clés dans la description de méta. Cela fera en sorte que Google ne choisisse pas un contenu aléatoire, dans votre page, et l’utilise pour votre description. Il est vrai que la description de méta elle-même n’affecte pas votre classement, mais elle est incroyablement importante quand il s’agit du taux de clics, donc ne négligez pas cet aspect.

Les URL, les en-têtes et les sous-titres se classent en second lieu derrière les métadonnées de votre page. Logiquement, assurez-vous d’inclure vos mots-clés à ces endroits. De plus, placez vos mots-clés à travers tout le contenu, de manière à ce que la lecture se fasse naturellement.

Donnez un contexte à vos images avec l’alternative textuelle

De nombreux sites de commerce électronique ratent l’occasion de capitaliser sur une alternative textuelle, ou alt text, solide pour les images. Ce que l’on appelle alt text est simplement une description écrite appliquée aux images sur votre site. Ce texte permet aux robots d’indexation Web de Google de lire votre image et donne le contexte, en relation avec le contenu qui l’entoure. L’alt text correctement rédigée peut procurer à votre site un avantage important sur la concurrence, en profitant de la popularité des recherches d’images effectuées sur Google.

Ceci est particulièrement important pour les sites de commerce électronique, compte tenu du grand nombre de photos généralement comprises dans une boutique en ligne typique. Il est important que vous preniez le temps d’ajouter une alternative textuelle de qualité à chacune des images de vos produits. Bien qu’il s’agisse d’une entreprise de grande envergure, vous en comprendrez certainement les avantages lorsque vous verrez vos résultats dans les SERPs, par rapport à la concurrence.

N’oubliez pas, vos efforts peuvent être vains si vous n’incluez pas un texte de qualité. L’alt text idéale doit fournir une description détaillée de l’image. Évitez d’indiquer simplement ce qu’est l’objet ; au lieu de cela, vous pouvez inclure les noms de marque, les numéros d’articles et autres descriptions spécifiques. En général, les robots d’indexation ne lisent qu’environ 125 caractères de texte, donc restez bref. Utilisez l’alt text pour inclure vos mots-clés, mais éviter de trop charger le texte. Vous voulez simplement fournir le contexte relié à l’image et incorporer votre mot-clé lorsqu’il est logique de le faire.

Évitez de dédoubler votre contenu

Vous avez peut-être déjà entendu dire que le contenu est roi, quand il s’agit de construire un bon SEO. C’est certainement vrai, mais le dicton aborde seulement une partie du problème. En fait, le contenu original est véritablement roi. Vous pouvez avoir tout le contenu du monde sur votre site, mais si des doublons existent ailleurs sur le Web, votre classement en souffrira considérablement.

Alors que vous ne serez pas pénalisé directement pour le contenu en double sur votre page, cela créera plutôt des problèmes pour les moteurs de recherche, lorsqu’ils tenteront d’indexer votre URL. Avec un contenu dédoublé, il est difficile pour les robots des moteurs de recherche de déterminer quelle URL est la plus pertinente pour certains mots-clés.

Le contenu dédoublé peut être assez commun pour les sites de e-commerce avec les descriptions des produits du fournisseur. Les descriptions de produits sont souvent copiées et collées sur celles des magasins de commerce électronique individuels, créant une grande quantité de contenu dupliqué à travers le Web. Autant que possible, vous devriez viser à créer des descriptions de produit unique. Il s’agit d’une tâche immense, si l’on considère que plusieurs sites d’e-commerce ont des centaines, sinon des milliers de produits. Vous pouvez avoir beaucoup trop de descriptions de produits uniques à rédiger pour chacun d’entre eux, mais ce n’est pas la fin du monde. En effet, l’idée est d’éviter que page après page, on se retrouve sans aucun contenu unique. Visez au moins à réécrire la majorité de vos descriptions, et ce sera déjà un bon départ.

Il est vrai que le référencement des sites de commerce électronique représente un ensemble de défis différents par rapport aux sites traditionnels ou aux blogs. L’énorme quantité de sections et de contenus mobiles peut rendre l’optimisation de votre boutique en ligne extrêmement difficile. Il peut être tentant d’adopter une stratégie de référencement de base et de considérer que c’est suffisant, mais en ajoutant quelques étapes supplémentaires, vous pouvez profiter d’astuces que de nombreux gestionnaires de sites négligent souvent. Si vous y mettez les efforts nécessaires, vous verrez les résultats de votre labeur en réalisant l’augmentation du trafic sur votre site.

Le Web est l’un des premiers endroits où la plupart des gens vont lorsqu’ils ont des problèmes juridiques. Avec une recherche rapide sur Google, ils peuvent trouver une multitude d’informations concernant leur problème légal et une liste des avocats locaux prêts à prendre leur cas en charge.

Si vous n’êtes pas l’un des avocats ou l’une des firmes qui ressortent dans les résultats de ces recherches, vous vous privez de milliers de clients potentiels. Le Web est une excellente ressource pour ceux qui cherchent une aide légale, mais c’est aussi un outil pour faire connaître votre firme auprès de clients potentiels.

Voici quelques raisons probables pour lesquelles le nom de votre cabinet n’apparaît pas en haut de la liste des résultats des moteurs de recherches.

Vous ne ciblez pas les bons mots-clés

Les mots-clés sont des phrases spécifiques que les gens utilisent lorsqu’ils effectuent des recherches sur Google. Ce sont des phrases typiques telles que « conduite avec facultés affaiblies avocats ville de New York. » Les gens peuvent avoir de la difficulté à vous trouver dans les résultats de recherches si vous ne faites pas votre recherche par mots-clés et si vous n’utilisez pas vos résultats pour élaborer votre contenu.

Le secret pour cibler les meilleurs mots-clés est dans la recherche. Vous devez imaginer vos clients idéals et ensuite penser à quels problèmes ou questions ils pourraient avoir. Si votre firme s’occupe surtout de cas de conduite avec facultés affaiblies, vous voudrez commencer votre recherche par des mots ou des phrases qu’une personne accusée de conduite avec facultés affaiblies serait susceptible d’utiliser lors de sa recherche sur Google.

Vous pouvez utiliser l’outil Google Keyword Planner pour connaître l’analytique de certains mots-clés ou phrases auxquels vous pensez. Cet outil vous suggèrera aussi des mots-clés associés, ce qui vous aidera à construire votre liste de mots-clés.

Ces mots-clés ciblés seront la base de votre stratégie de contenu. Vous pourrez les utiliser pour rédiger des articles d’informations répondant aux questions qui y sont reliées.

Vous ne publiez pas assez souvent

Diriger le site de votre cabinet au sommet des résultats de recherches est un engagement. Une partie de cet engagement signifie de publier sur une base régulière. Les blogues stagnants, n’ayant aucune publication depuis des mois, ne projettent pas la reconnaissance et l’expertise que vous recherchez.

Un objectif à considérer est de publier une fois par semaine. Pour réunir un nombre convenable d’abonnés et pour vous établir comme un leader dans le domaine légal, vous devez publier aussi souvent que possible sans trop exagérer. Comme les lecteurs vous reconnaitront comme une source pertinente d’informations légales, vos partages, ainsi que votre lectorat augmenteront.

Une bonne façon de produire du contenu de qualité est de créer un horaire de publication et de s’y tenir. Vous pouvez rédiger une multitude d’articles à la fois et ensuite programmer leur mise en ligne respective pour plus tard.

Vous n’utilisez pas les médias sociaux

Vous devriez utiliser vos réseaux sociaux pour amplifier le contenu sur votre page. Pour ce faire, affichez les liens de vos articles et d’autres contenus à travers tous vos médias sociaux. Non seulement cela permettra de rendre votre contenu visible aux abonnés sur vos médias sociaux qui ne peuvent pas visiter votre page régulièrement, mais cela augmentera aussi les chances que vos articles soient partagés.

Vous publiez du contenu de moindre qualité

La publication d’un contenu pertinent de haute qualité est une manière sure de faire monter votre site en haut des pages de résultats de recherches et d’établir votre cabinet en tant qu’autorité légale. Produire en série les mêmes vieilles informations de différentes manières aura plutôt l’effet contraire.

Du contenu faible est complètement l’opposé d’un contenu de haute qualité. Tandis que le contenu de qualité est original et fournit des informations précieuses aux utilisateurs, le contenu faible n’offre pas d’informations utiles ou exploitables pour les lecteurs.

Les utilisateurs qui se servent d’un moteur de recherches pour trouver des réponses légales ont besoin d’informations très spécifiques et souvent techniques. Le contenu faible n’est pas très bon pour fournir ce type d’informations. Mettez l’accent sur des informations de haute qualité et vous verrez, lentement, mais surement, une hausse du positionnement de recherche de votre site.

Vous n’utilisez pas de liens internes

Lorsque l’on pense au référencement SEO, la plupart des propriétaires et des gestionnaires de sites pensent aux liens externes et à leurs bénéfices. Même si les liens externes sont une bonne façon d’améliorer le SEO du site de votre cabinet, il ne faut pas négliger le pouvoir des liens internes.

Si vous publiez régulièrement, vous devriez avoir une quantité appréciable de contenu sur votre site. Créer des liens vers des articles précédents pertinents est une bonne manière de mettre en contexte les nouvelles publications, de mettre l’accent sur du contenu plus ancien que les lecteurs pourraient apprécier et d’optimiser le référencement SEO.

Avec autant de personnes à la recherche de réponses à des questions légales en ligne, votre cabinet ne peut se permettre d’avoir un site Web qui se retrouve au bas des pages de résultats de recherches. En vous concentrant sur les problèmes mentionnés plus haut et en vous engageant à les régler, vous aiderez votre cabinet et améliorerez vos chances de vous retrouver en haut du classement.