Des astuces de SEO que les sites de e-commerce négligent souvent

Le monde du commerce électronique, aussi appelé e-commerce, est très compétitif. Des milliers de sites de produits de niche se disputent les clics des acheteurs à travers le monde. Dans un espace où tant de concurrents se bousculent pour une place à la même table, tous les avantages que votre site pourra aller chercher seront nécessaires.

La plupart des gestionnaires de sites mettront en place les mesures nécessaires lorsqu’il s’agit de référencement de site Web (ou SEO pour search engine optimization). Ils s’assurent au moins que le niveau de base des tactiques de SEO est appliqué à leur site de e-commerce. Avec tant d’éléments en jeu, il y a des astuces simples que les gestionnaires peuvent mettre en place pour donner le coup de pouce supplémentaire et propulser leur site au sommet du référencement.

L’optimisation du référencement des sites de e-commerce diffère des sites de compagnies ou des blogs. Les centaines ou les milliers de pages de produits peuvent créer un chaos ayant un impact sur les stratégies de SEO. Pour les sites de commerce électronique, le niveau de base de l’optimisation de la recherche ne garantit pas nécessairement une augmentation du trafic sur le site. Voici quelques stratégies que de nombreux sites négligent souvent et qui peuvent représenter un avantage supplémentaire pour votre boutique en ligne.

Assurez-vous d’un placement approprié des mots-clés

Le placement de vos mots-clés l’emporte toujours sur la fréquence. Si vous embourbez trop votre page de nombreux mots-clés, vous risquez d’être pénalisé par les algorithmes des moteurs de recherches. Assurez-vous plutôt de placer vos mots-clés au bon endroit.

Google accorde une priorité au début des balises des titres, c’est donc là que vous devrez cibler vos mots-clés. N’oubliez pas d’inclure aussi les mots-clés dans la description de méta. Cela fera en sorte que Google ne choisisse pas un contenu aléatoire, dans votre page, et l’utilise pour votre description. Il est vrai que la description de méta elle-même n’affecte pas votre classement, mais elle est incroyablement importante quand il s’agit du taux de clics, donc ne négligez pas cet aspect.

Les URL, les en-têtes et les sous-titres se classent en second lieu derrière les métadonnées de votre page. Logiquement, assurez-vous d’inclure vos mots-clés à ces endroits. De plus, placez vos mots-clés à travers tout le contenu, de manière à ce que la lecture se fasse naturellement.

Donnez un contexte à vos images avec l’alternative textuelle

De nombreux sites de commerce électronique ratent l’occasion de capitaliser sur une alternative textuelle, ou alt text, solide pour les images. Ce que l’on appelle alt text est simplement une description écrite appliquée aux images sur votre site. Ce texte permet aux robots d’indexation Web de Google de lire votre image et donne le contexte, en relation avec le contenu qui l’entoure. L’alt text correctement rédigée peut procurer à votre site un avantage important sur la concurrence, en profitant de la popularité des recherches d’images effectuées sur Google.

Ceci est particulièrement important pour les sites de commerce électronique, compte tenu du grand nombre de photos généralement comprises dans une boutique en ligne typique. Il est important que vous preniez le temps d’ajouter une alternative textuelle de qualité à chacune des images de vos produits. Bien qu’il s’agisse d’une entreprise de grande envergure, vous en comprendrez certainement les avantages lorsque vous verrez vos résultats dans les SERPs, par rapport à la concurrence.

N’oubliez pas, vos efforts peuvent être vains si vous n’incluez pas un texte de qualité. L’alt text idéale doit fournir une description détaillée de l’image. Évitez d’indiquer simplement ce qu’est l’objet ; au lieu de cela, vous pouvez inclure les noms de marque, les numéros d’articles et autres descriptions spécifiques. En général, les robots d’indexation ne lisent qu’environ 125 caractères de texte, donc restez bref. Utilisez l’alt text pour inclure vos mots-clés, mais éviter de trop charger le texte. Vous voulez simplement fournir le contexte relié à l’image et incorporer votre mot-clé lorsqu’il est logique de le faire.

Évitez de dédoubler votre contenu

Vous avez peut-être déjà entendu dire que le contenu est roi, quand il s’agit de construire un bon SEO. C’est certainement vrai, mais le dicton aborde seulement une partie du problème. En fait, le contenu original est véritablement roi. Vous pouvez avoir tout le contenu du monde sur votre site, mais si des doublons existent ailleurs sur le Web, votre classement en souffrira considérablement.

Alors que vous ne serez pas pénalisé directement pour le contenu en double sur votre page, cela créera plutôt des problèmes pour les moteurs de recherche, lorsqu’ils tenteront d’indexer votre URL. Avec un contenu dédoublé, il est difficile pour les robots des moteurs de recherche de déterminer quelle URL est la plus pertinente pour certains mots-clés.

Le contenu dédoublé peut être assez commun pour les sites de e-commerce avec les descriptions des produits du fournisseur. Les descriptions de produits sont souvent copiées et collées sur celles des magasins de commerce électronique individuels, créant une grande quantité de contenu dupliqué à travers le Web. Autant que possible, vous devriez viser à créer des descriptions de produit unique. Il s’agit d’une tâche immense, si l’on considère que plusieurs sites d’e-commerce ont des centaines, sinon des milliers de produits. Vous pouvez avoir beaucoup trop de descriptions de produits uniques à rédiger pour chacun d’entre eux, mais ce n’est pas la fin du monde. En effet, l’idée est d’éviter que page après page, on se retrouve sans aucun contenu unique. Visez au moins à réécrire la majorité de vos descriptions, et ce sera déjà un bon départ.

Il est vrai que le référencement des sites de commerce électronique représente un ensemble de défis différents par rapport aux sites traditionnels ou aux blogs. L’énorme quantité de sections et de contenus mobiles peut rendre l’optimisation de votre boutique en ligne extrêmement difficile. Il peut être tentant d’adopter une stratégie de référencement de base et de considérer que c’est suffisant, mais en ajoutant quelques étapes supplémentaires, vous pouvez profiter d’astuces que de nombreux gestionnaires de sites négligent souvent. Si vous y mettez les efforts nécessaires, vous verrez les résultats de votre labeur en réalisant l’augmentation du trafic sur votre site.