Comment créer une stratégie de référencement Web pour conquérir le marché de l’assurance
Les compagnies d’assurance cherchent toutes à atteindre les mêmes objectifs grâce à leurs sites Web. Avec autant d’entreprises, la concurrence est très forte. Les sites Web offrent des outils de demande de soumissions en ligne, des options de comparaison de soumissions, et même des informations sur les forfaits. Il vous faut donc attirer l’attention de votre public et le convaincre de vous demander une soumission ou d’utiliser les outils sur votre site afin de pouvoir les convertir en clients. Pour ce faire, vous devez avoir une stratégie de référencement Web forte, sinon vos clients pourraient ne pas trouver votre site Web en premier lieu.
Préparation à la création d’une stratégie de référencement Web solide pour votre site d’assurance
Le référencement Web vous offrira un avantage concurrentiel par rapport aux autres compagnies d’assurance. Si votre référencement est fait correctement, vous pouvez tirer profit du trafic sur le Web et surpasser vos concurrents. Cela implique d’utiliser correctement des mots-clés hautement compétitifs liés à l’assurance sur votre site et même en dehors de celui-ci.
Pour préparer la création d’une stratégie de référencement solide, vous devez effectuer la recherche par mot-clé. Cela peut être fait en utilisant le Google Keyword Planner. Vous pouvez également consulter les mots-clés associés dans Google, lorsque vous effectuez une recherche pertinente pour voir ce que les internautes recherchent.
Une fois que vous avez vos mots-clés, vous devez cartographier votre contenu afin de savoir où il doit aller. Assurez-vous qu’il n’y a pas de contenu en double et que les sujets sont aussi variés que possible. Même un sujet connexe peut entraîner une duplication accidentelle. Lorsque vous déterminez le contenu nécessaire, pensez aux questions fréquemment posées par les clients. Rédigez des articles de blog et des articles relatifs à ces questions fréquemment posées. Les gens viennent sur les sites d’assurance pour obtenir des réponses, alors donnez à vos visiteurs ce qu’ils recherchent.
Création d’une stratégie de référencement Web pour votre site d’assurance
Une fois que vous avez cartographié le contenu, il est temps de l’écrire et de l’intégrer à votre site. Cependant, assurez-vous que le contenu n’est pas la seule chose sur laquelle vous vous appuyez. Une stratégie de référencement Web efficace comporte de nombreux aspects. À certains endroits dans votre contenu, créez des liens vers des sites Web reconnus, mais ne le faites pas trop. Vous devez également vous assurer que vos pages sont liées les unes aux autres. La liaison interne est un élément important pour s’assurer que les moteurs de recherche indexent tous les coins et recoins de votre site.
Vous pouvez également utiliser les listes de contrôle suivantes pour vous aider à assurer la compétitivité de votre site d’assurance.
Pour l’optimisation de contenus des pages :
- Avoir un mot-clé dans le titre de votre page
- Assurez-vous d’avoir des balises de titres partout (H1, H2, H3, etc.)
- Gardez une trace du taux de rebond pour savoir quel pourcentage d’utilisateurs quittent rapidement
- Cartographiez votre site et soumettez-le à Google
- Le contenu dupliqué nécessaire doit avoir des balises canoniques
En plus de votre optimisation de contenus des pages, essayez d’obtenir des liens vers votre site, à partir d’autres sites Web de haut niveau. Ne créez pas un tas de liens vous-même, car cela peut ressembler à des pourriels. Les gens avaient l’habitude d’aller sur des répertoires et de créer des liens entrants vers leurs sites Web afin d’ajouter du « trafic de lien». Google s’attaque à des tactiques comme celle-ci. Cette tactique est considérée comme du pourriel et elle est classée comme une pratique de référencement Web dite « black hat », ce que vous voulez évidement éviter. Bien sûr, il y a des moments où vous allez créer des liens vers votre site, en particulier lorsque vous faites une liste avec des sites comme Yelp. Cependant, vous ne voulez pas créer une centaine de liens par semaine. Cela doit se produire le plus naturellement possible.
Une façon d’encourager les liens organiques est de créer un blog. Si vous offrez régulièrement aux internautes un contenu précieux, ils sont plus susceptibles de partager le site Web. Les sujets devraient être intéressants, car les visiteurs ne partageront pas du contenu ennuyeux ou redondant.
Le pouvoir des médias sociaux
Il faut aussi vous assurer d’utiliser les médias sociaux. Ajoutez des boutons de partage de médias sociaux sur votre site afin que vos pages et vos articles de blog puissent être partagés. Il est souhaitable que votre contenu soit partagé sur Facebook, Twitter, G +, Instagram et partout ailleurs où vos visiteurs souhaitent le diffuser. Il est beaucoup plus facile pour eux de le faire lorsqu’ils ont des boutons de partage, surtout lorsqu’ils accèdent à votre site depuis leurs appareils mobiles.
En attendant, utilisez pleinement vos propres comptes de médias sociaux. Quand il y a une mise à jour, informez vos abonnés. Lorsqu’un nouvel article de blog est publié, partagez-le. En plus de publier des mises à jour, des offres, des informations pertinentes et des articles de blog, votre audience reste informée, mais vous l’encouragez aussi à partager ces informations. Au fil du temps, cela peut vous permettre de développer votre réseau d’abonnés. Un plus grand nombre d’abonnés signifie plus de partages. Plus de partages signifient plus de possibilités d’affaires. Dans l’ensemble, tout ce que vous faites sur votre site et hors de celui-ci s’emboîte comme un casse-tête. Il vous suffit de vous assurer de créer un plan, de documenter le plan et de le suivre. Sauter une étape ou ne pas tout faire dans un ordre spécifique peut avoir un impact négatif sur vos efforts de référencement Web.
